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[热点评论] 永辉超市承认超级物种拟引战投:二马正面交锋新零售

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发表于 2017-12-11 10:15:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

张博文: “ 腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种,永辉超市和盒马鲜生,你觉得最后谁能赢? ”



因媒体报道腾讯入股而临时停牌的永辉超市8日晚间发布提示性公告,初步证实公司正在跟投资方洽谈入股旗下超级物种的事宜。若此举成行,超级物种将更有底气对垒阿里巴巴的盒马鲜生,生鲜商超的新零售市场将展开激烈争战。受腾讯入股传闻影响,永辉超市昨日早盘直线涨停,并带动新零售板块午后爆发。

12月8日上午,因有媒体报道称,腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种,目前交易已经完成。受此刺激,永辉超市股价迅速涨停,午后临时停牌。

当日晚上公司公告称,日前有媒体报道有投资方入股公司下属的超级物种业务事项。鉴于公司正与相关投资主体商洽投资事宜,具体方案尚未确定,具有较大不确定性,公司股票12月11日继续停牌,预计12月12日公告并复牌。

同日,高鑫零售发布公告,淘宝中国以现金作出强制性无条件全面要约,以收购高鑫零售全部已发行股份,要约价为每股6.5港元。首次交割已于7日完成。此前的11月20日,阿里宣布投入约224亿港元,直接和间接获得高鑫零售36.16%的股份。据高鑫零售最新公告,阿里巴巴泽泰已与公司及其附属公司欧尚中国及大润发中国订立包括“淘宝到家”模式在内的业务合作,涉及分享通过业务合作产生的某些交易原始数据,完成相关系统和POS硬件及自助结账设备的整合,以及协助采购、营销及使用支付宝等。

显而易见,阿里在新零售领域的资本布局更早更全,仅在A股市场就牵手苏宁云商、三江购物、新华都三家上市公司。而腾讯系则较为谨慎。只在2015年,与腾讯同一战壕的京东与永辉超市达成战略入股合作,以超过40亿元人民币获得其约10%股权,但除了财务浮盈,双方在数据、供应链等方面的合作并不理想。

与永辉超市的传统门店不同,超级物种门店内不设收银台,支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活APP等线上支付为主;其“零售+餐饮”的混合业态与阿里系的盒马鲜生对标。目前超级物种已经有11家店开业,计划在今年年底达到30家,明年的目标是超过100家。业内人士指出,从某种意义上看,超级物种的模式与腾讯生态系的微信小程序紧密关联,通过人货场的数字化实现智慧零售打通,这与腾讯目前强调的“智慧零售”打法逻辑的确有共通之处。

如果此次腾讯入股超级物种成行,腾讯与阿里在线下零售布局上则将正面交锋。

近半年来,腾讯对于智慧零售的布局正在加码。包括与京东联合推出赋能品牌商的“京腾无界零售”解决方案等,腾讯董事局主席马化腾甚至在公开信中为“智慧零售”打气,并指出腾讯将推出“去中心化”的智慧零售解决方案,以帮助商家从“二选一”的困境中走出来。

按照腾讯系的零售布局打法,其无界零售方案将以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。

商派CEO李钟伟认为,无论是新零售、智慧零售还是无界零售等概念,其实都是被消费升级带动,而不是凭空塑造的,包括永辉超市和盒马鲜生,其最终商业模式一定要吻合当地消费趋势。

京东方面曾透露,采用京腾无界零售解决方案的第一个品牌零售商是国内某零售巨头,其线下的1000多家门店正在逐步接入该系统。但对于该巨头的身份,京东方面拒绝透露。如今永辉超市已经停牌,答案不言而明。


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