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Airbnb请来刘雯在东方明珠上当房东 你会因此成为它的用户吗?

2015-12-17 11:13| 发布者: 凤城商惠| 查看: 1606| 评论: 0

摘要: Airbnb总在推出一些听起来疯狂的住宿,当然,大多数人都无法拥有这次在东方明珠247楼留宿一夜的机会。

     同样是共享经济,如果说Uber的营销代表作是“一键送来XX”,那么短租应用Airbnb的招牌活动则是把你送到那些看起来不可能居住的地方睡上一夜。

     这个名为“奇屋一夜”的活动最近来到了中国,12月14日,Airbnb全球运营副总裁Varsha Rao与中国超模刘雯一起来到了上海东方明珠第247层,其中刘雯还将以Airbnb房东的身份,在旋转台的餐厅招待通过前期甄选获得入住机会的两位房客,而这两名幸运儿还将在当晚留宿在由东方明珠旋转台餐厅改造而成的短租民宿。

Airbnb“奇屋一夜”活动发布会现场。图片来源:Airbnb

     如果你对Airbnb“奇屋一夜”的活动之前有所耳闻,也就不会对“在东方明珠旋转台睡一觉”感到吃惊了,在这个由地标建筑改造而成的限定版民宿中,Airbnb还使用玻璃帷幕特殊投影技术,将塔内旋转餐厅改装为三个各展现纽约、东京、伦敦、三座城市特色的房间。

Airbnb“奇屋一夜”位于东方明珠内的短租民宿。
Airbnb“奇屋一夜”位于东方明珠内的短租民宿。
Airbnb“奇屋一夜”位于东方明珠内的短租民宿。

    “我们去全球各地寻找有意思的地点,再通过后期开发将他们变成Airbnb的民俗。”Airbnb全球运营副总裁Varsha Rao在当天的活动发布会上表示。对于为旅行者提供短租服务的Airbnb来说,将陌生的居住地包装得不同寻常已是他们惯用的营销手段,而在此前“奇屋一夜”的落地城市中,Airbnb都会去寻找当地最具话题性的地标,让一次简单的入住行动变成一场话题。

     上海是Airbnb“奇屋一夜”活动在亚洲的第二个举办地点。今年8月,Airbnb将短租民宿开在了韩国流行偶像歌手权志龙(G-Dragon)位于首尔的工作室中,并从中国大陆、香港、日本、韩国和东南亚各选出一名粉丝参与活动,G-Dragon也会作为房东与粉丝共进晚餐,陪同他们参观首尔景点。

Airbnb在韩国的“奇屋一夜”活动中,将歌手权志龙的工作室改造成民宿。

     而在亚洲以外的其他国家,Airbnb在“奇屋一夜”活动中提供的房源还包括伦敦泰晤士河上的漂流屋、芝加哥公牛队球场、阿姆斯特丹机场上精心布置之后的飞机,以及悬挂在法国阿尔卑斯山高雪维尔上空的缆车。

阿姆斯特丹机场中由机舱改造而成的Airbnb民宿。
由挪威滑雪跳台改造而成的的Airbnb民宿。
位于法国阿尔卑斯山高雪维尔上空缆车内的Airbnb民宿。

     通过这些看似不可能地点的民宿改造,Airbnb从诞生开始就将旅途居住地点的体验当作重要的环节,这也是Airbnb与一般连锁酒店的不同之处。而在Airbnb最初得以流行的美国、欧洲等地,由于民宿的房东也都是普通人,出租的住处大多是家中的闲置房间,因此除了价格会比普通酒店优惠不少以外,在Airbnb上通过短租结识异国朋友,也成为了不少背包客使用Airbnb的另一点原因,

     不过,对于Airbnb尚处在起步阶段的亚洲地区,不论是偶像团体BIGBANG队长的权志龙,还是前段时间因为参加综艺节目《我们结婚吧》而再次大火的超模刘雯,相比在其他国家对于居住地的大加改造,Airbnb在亚洲的“奇屋一夜”活动更看重粉丝经济的带来的话题性。

     这与Airbnb在中国略显崎岖的发展路径有关,今年8月,Airbnb在红杉中国以及宽带资本的护航下进入中国,尽管从全球来看,已扩展到191个国家、4万个城市,拥有近160万套房源的Airbnb来势汹汹,可在中国市场,它已经是个“晚来者”——与之类似的短租网站住百家、小猪短租、蚂蚁短租等已经蚕食了不少市场份额,且已经深入到二三线城市中,而目前来看Airbnb的房源还只是集中在北京、上海等一线城市,看来通过明星效应先增加用户基数,对于Airbnb来说才是当务之急。


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