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健身市场越来越细分,动感单车现在是个什么样的生意?

2017-6-5 14:49| 发布者: 凤城商惠| 查看: 1032| 评论: 0

摘要: 在家健身也成了一个能带来巨大经济收益的市场。 主打动感单车健身的初创公司 Peloton Cycle 最近拿到了 3.25 亿美元的 E 轮融资,现在公司的估值达到大约 12.5 亿美元,直接晋升成了“独角兽”。 这次的投资方包括 W ...

在家健身也成了一个能带来巨大经济收益的市场。

主打动感单车健身的初创公司 Peloton Cycle 最近拿到了 3.25 亿美元的 E 轮融资,现在公司的估值达到大约 12.5 亿美元,直接晋升成了“独角兽”。

这次的投资方包括 Wellington Management,Fidelity Investments,Kleiner Perkins 和 Comcast NBC 环球,本轮融资也可能是公司在上市前的最后一次融资。

摩根大通的副主席 Noah Wintroub 也订购了一款 Peloton Cycle 的动感单车,在接受 Business Insider 的采访时还表示,这就像是“健身界的苹果”。

Peloton Cycle 在 2012 年创立于硅谷,为健身爱好者们提供自主研发的智能动感单车以及配套的课程和软件。动感单车的售价为每辆 1995 美元,每月的课程费用为 39 美元,同时会员们也可以查看到自己的运动性能指标数据以及实时的排行榜。

公司在美国有 22 家零售展示店以及 2 个旗舰工作室(分别位于纽约曼哈顿和芝加哥),预计到今年底零售店要增加到 40 家。75 个负责产品研发的软件工程师在纽约,消费者可以通过网购或者去实体店购买 Peloton Cycle 的动感单车,公司每天要推出 12 个小时的视频直播健身课满足会员们的需求。

在健身潮流的带动下,Peloton Cycle 的增长相当迅速,2016 年公司营收同比翻了 3 倍,有 1.7 亿美元,付费会员人数达到 10 万人。

其实在动感单车行业,比 Peloton Cycle 动作更快的是另一家健身连锁叫 SoulCycle,它也是 Peloton Cycle 的主要竞争对手。

成立于 2006 年的 SoulCycle 最开始也是一家美国动感单车健身公司,但现在他们的定位更像是一个时尚生活方式品牌,公司网站上还设立了“社区”版块,融合社交。不仅有受到热烈欢迎的室内动感单车课程,还推出了自有品牌服饰和其他像运动水壶和洗护用品等周边,连教室里的葡萄柚味的蜡烛也是对外新销售的,商品零售为公司营收的贡献达到 25%。

SoulCycle 一节课的费用达到 34 美元,和 Peloton Cycle 一个月 39 美元的价格相比,会昂贵不少,所以很多有长期健身需求的人可能会觉得后者更为划算。

不过 SoulCycle 还是拥有很多明星客户,比如贝克汉姆、汤姆·克鲁斯、Lady Gaga、詹妮弗·劳伦斯等等,并且利用预约课时的“饥饿营销”拉拢到很多消费者,公司已经在 2015 年申请了 IPO,计划筹资 1 亿美元,现在还在筹备阶段。 SoulCycle 目前还在发展海外市场,加拿大多伦多的第一家分店已经开张,之后还准备进军伦敦。

如今媒体网络上有数不清的肌肉型男和拥有马甲线的健身女星纷纷晒照秀身材,健身已经成为了高品质生活的一部分,而一些领域更细分的健身品牌连锁(像动感单车、瑜伽和芭蕾等)也开始逐渐吸引希望有针对性训练的健身者。


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