全国文旅古镇出现批量倒闭潮

寻味泰州

近期，古城古镇的经营发展状况引发了社会的广泛关注，尤其是张家界大庸古城的困境，投资约25亿元的古城，今年上半年仅吸引了2300名游客，日均购票人数不足20人。

据统计，全国已开发或正在开发的古城古镇超过 2800 座，其中许多因规划、建设和运营等问题而陷入了营收困境，甚至出现烂尾现象 。例如张家界大庸古城，投资约 25 亿元，2024 年上半年仅吸引了 2300 名游客，日均购票人数不足 20 人；常德桃花源古镇，投入资本 50 亿元，从 2017 年到 2023 年经营状况 “一天不如一天”，如今变成一座到处长满荒草的 “空城”。

部分古镇直接关门倒闭，如陕西白鹿原民俗村，3.5 亿元砸下去，刚开业时热闹非凡，但不到一年游客纷纷散去，最后只能黯然拆除；还有些古镇处于烂尾状态，像济南的宋风古城，40 亿元巨资投入，结果只建成个半拉子工程，如今工地都长满了杂草。

出现这一现象的主要原因是过度追求商业化。许多古镇在开发过程中过度注重商业利益，大量引入现代商业元素，如千篇一律的纪念品店、酒吧、餐厅等，使得古镇原有的文化氛围被冲淡，游客感受不到独特的文化魅力，自然不愿再次光顾。比如一些古镇的街道上遍布着毫无地域特色的小吃摊和纪念品店，与普通商业街无异。

规划缺乏前瞻性与科学性，同质化严重。不少古镇在建设时盲目模仿知名古镇的建筑风格和布局，忽视了本地文化特色，导致全国各地的古镇景观高度相似，让游客产生审美疲劳。例如江南地区的许多古镇都采用了白墙黛瓦、小桥流水的建筑风格，过度复制使得游客感觉每个古镇都大同小异。一些古镇选址不当，位于偏远山区或交通不便地区，缺乏与城市的有效连接，游客前往不便。同时，古镇内的停车场、公共厕所、休息区等配套设施建设不足，住宿、餐饮等服务设施的质量和数量也无法满足游客的需求，影响了游客的体验感。

文化内涵缺失，开发者在规划时没有深入理解和挖掘当地的历史与文化，导致古镇缺乏灵魂，无法吸引游客的心。游客去古镇旅游不仅仅是为了看古建筑，更是为了体验独特的文化氛围和生活方式，但很多新建古镇空有一副漂亮的外壳，里面却没有让人流连忘返的故事和内涵。一些古镇仍然采用传统的宣传方式，如发放传单、张贴海报等，在互联网时代，对社交媒体、短视频等新兴媒体平台的利用不足，导致古镇的知名度和影响力有限。

古镇的运营管理需要专业的人才和团队，但部分古镇的管理团队缺乏专业的管理经验和能力，在景区的日常管理、服务质量提升、安全保障等方面存在不足，影响了游客的游览体验。面对市场竞争和游客需求的变化，一些古镇的经营策略缺乏灵活性，无法及时调整和优化。例如，在旅游市场竞争激烈的情况下，一些古镇仍然坚持较高的门票价格，或者不注重游客的反馈和建议，导致游客流失 。

未来挑战与机遇并存。一方面，市场竞争激烈，游客对旅游体验的要求越来越高，古镇面临着巨大的竞争压力；另一方面，随着人们对传统文化的重视和对休闲旅游的需求增加，古镇旅游仍有一定的市场潜力。古镇需回归文化本质，打造核心 IP，深挖文化故事，与现代商业模式相结合。例如可以引入新业态，如文创产业、沉浸式体验等，为古镇注入新的活力；还可以整合周边资源，打造区域性文旅综合体，提升整体竞争力。只有那些能够深入挖掘和保护传统文化内涵，注重规划的科学性与前瞻性，同时鼓励创新与差异化发展的古镇，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

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乎乎大睡

最近旅游不是挺火的吗。

tzhakj

同质化严重，又急吼吼的想一口吃成大胖子，不倒闭才怪

tzdl1

说句实在话，文旅就算倒了，至少他拆迁了一部分人，让这部分人发财了。他把一些破房改成了景点，他给地方制造了一些就业。就算他们再没钱，和普通老百姓有什么关系？是能停你的退休金还是能够把你孩子的学校关掉不让你孩子上学？文旅搞得好大家其他光沾不着，至少还有个干干净净的小景区，搞得不好和大家关系不太大。

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寻味泰州

乎乎大睡 发表于 2024-12-20 14:27
最近旅游不是挺火的吗。

淄博去年GDP增速在达不到山东平均增速6%，哈尔滨GDP东北五十城垫底。靠网红旅游是行不通的

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寻味泰州

tzdl1 发表于 2024-12-20 15:52
说句实在话，文旅就算倒了，至少他拆迁了一部分人，让这部分人发财了。他把一些破房改成了景点，他给地方制造了一些就业。就算他们再没钱，和普通老百姓有什么关系？是能停你的退休金还是能够把你孩子的学校关掉不让你孩子上学？文旅搞得好大家其他光沾不着，至少还有个干干净净的小景区，搞得不好和大家关系不太大。

城投债最后会分到每个人头上

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环太平洋

寻味泰州 发表于 2024-12-20 16:00
淄博去年GDP增速在达不到山东平均增速6%，哈尔滨GDP东北五十城垫底。靠网红旅游是行不通的

任何年代都还得靠工业兴城，要想留得住人，首先得让人有工作，有钱赚。

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apchy

溱湖也砸进去了N亿，还在不断的继续砸，下场肯定比外面这些还要惨，门票收入恐怕不够发工资。

寻味泰州

静待泡桐花开

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yong7854

苏州同里古镇，门票100，一家人去了花300块门票，结果去看了一个又一个店铺，没意思极了，以后不能去所谓的古镇，相当于花钱还要交门票。

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